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12.10.06
Nun also doch: Hagen Boßdorf muss gehen
Ihm wird unzulässige Schleichwerbung vorgeworfen. Das stimmt zwar eigentlich nicht ganz. Trotzdem gibt es anscheinend gute Gründe für seinen Weggang...

Stein des Anstoßes: Die Redaktion einer Themensendung über Nordic Walking hatte das Themenkonzept, das vorher besprochen und schriftlich fixiert wird, entgegen den Richtlinien der ARD erstellt. Denn das Konzept sah vor, explizit auch solche Themen aufzunehmen, die für die Marke "becel" relevant sind, also Gesundheit und Ernährung, aber auch speziellere und markennähere Themen wie Cholesterin und Herz-Kreislauf.

Zwar sei Boßdorf eigentlich nicht für die redaktionelle Arbeit verantwortlich, hieß es in einer Presseerklärung der ARD. (Na also, was wollt ihr dann?). Trotzdem habe er "die in seiner Position notwendige journalistische Professionalität vermissen lassen".

Unter Schleichwerbung versteht man eigentlich etwas anderes. Wenn während der Sendung der Walking-Trainer bei der Vesper-Pause gefilmt wird, wie er genüsslich eine Packung becel-Margarine auspackt, dann ist das Schleichwerbung im landläufigen Sinne. Das war aber nicht der Fall. Lediglich die redaktionellen Inhalte der Sendung sollten Themen behandeln, die für die Marke becel relevant sind.

Im Printbereich, bei Magazinen, scheint das etwas alltägliches zu sein. Möglicherweise in umgekehrter Reihenfolge: Man einigt sich in der Redaktion auf ein Sonderheft "Fitness im Alter" und sucht sich dann die Werbepartner dazu. Im Fall von Boßdorf war es ja umgekehrt, da hatte man zuerst den Werbepartner und bastelte dann die Inhalte dazu. Riesenaufregung? Sack Reis.

Dazu schreibt der Spiegel: "Die ARD ist schon länger wegen Schleichwerbung unter Druck. So hatte es bei der Vorabendseifenoper "Marienhof" im vergangenen Jahr 117 Fälle von Schleichwerbung gegeben. Daraufhin mussten bei der Produktionstochter Bavaria mehrere Chefs gehen. Zudem hatte es Verhaftungen und Rausschmisse wegen allzu großer Nähe mancher ARD-Sportchefs zur Wirtschaft gegeben."

Nach Angaben auf der Website absatzwirtschaft.de (Ihr habt es bestimmt längts gelesen) sollen insgesamt 11 Sendungen mit je 2 Minuten Länge gesendet worden sein. 

 

Stevens-Cross-Team: Hamburger Praxis durchsucht

Dabei wurden Beweismittel sichergestellt, schreibt die Süddeutsche. Beweismittel sind freilich keine Beweise, sondern Dinge, die zu Beweisen werden könnten. Oder auch nicht.

 

Auch Krankenkasse erwägt Anzeige

"Wir werden unsere interne Ermittlungsgruppe die Datenbanken auf die Präparate und Auffälligkeiten hin untersuchen lassen. Wenn Zweifel an der medizinischen Berechtigung der verschriebenen Medikamente bestehen, würden wir auch den externen medizinischen Dienst beauftragen, dem nachzugehen." Sollte sich der Verdacht bestätigen, drohe Steinmeier der Verlust seiner Zulassung als Arzt, schreibt Die Welt.

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